带货变“直播” 明知公司被罚60万元

羊城晚报全媒体美联社 吴珊

如果在一个带货实况转播间，美男子体育新闻接二连三袒背露乳局部简介背部，你时会不时会叹掉下巴？无论如何，实况转播间流量时会快速高企，但这已触犯规章。据悉，荔湾区市场需求行政官员该机构发布了一则行政处罚新闻稿，就与上述素材有关。

吃掉罚单

实况转播带货是一个技术活，一心要观众多、销量好，不仅要有表达能力好、控场能力强的体育新闻，渠道、转移等层面的实习也不能落下。然而，有些超市不苦练内功，总一心打擦边球博流量，愣是把实况转播带货转成了“宏观实况转播”。

据悉，荔湾区市场需求行政官员该机构披露了一则无关广告宣传违法的实况转播案例。在多场实况转播大型活动之前，为了简介隆背效用，只见美男子体育新闻接二连三把衣服往下一拉，局部露出上半身重点部位。据了解，这是某淑女（深圳）生物科技有限子公司为广告宣传主兴宁市某美保健美容门诊有限子公司开展的广告宣传宣传实况转播。实况转播间名称为“兴宁某美实况转播狂欢夜”，并缴纳3万元实况转播手续费。在2022年1年初13日实况转播过程之前，某淑女子公司女体育新闻在“某熹卡乐享购”实况转播间采用脱上衣、局部裸露并简介其背部来广告宣传宣传某美保健美容门诊有限子公司的隆背商品“某兔波波背”。

经消息来源，该名女体育新闻从未接受及适用过该子公司的隆背整形服务和隆背商品却在实况转播间夸夸其谈。在当日的实况转播时段，实况转播间访客人数实际仅8000余人却虚看成44万人次。实况转播期间没有产生“某兔波波背”供货，却在实况转播首页之前出现了“恭喜Xlingling滞销某兔波波背”的印上。实况转播就此结束后，某淑女子公司向兴宁市艾伦保健美容门诊有限子公司只得3万元手续费。

由于某淑女子公司不存在主人翁实况转播访客人数数据库及主人翁滞销成功等其他广告宣传违法行为，荔湾区海珠区市场需求行政官员该机构于2023年7年初13日对该子公司作出行政处罚，扣押广告宣传费用21250元，罚款60万元。

有约束

一心简介商品的适用效用，办法很多，大可不必努力学习这位女体育新闻的“敬业精神”。美联社调查结果发现，在一些实况转播间，不少体育新闻喜欢“以己为例”透过广告宣传宣传。诸如，“体育新闻过去140斤，那时候只有100斤，都是某某商品的功劳”“老铁们，这个商品就是好，我用了以后从来没有睡不着”。

对于这类实况转播带货，有关部门恰巧出台规章对其真实性透过约束。比如，针对金融市场需求广告宣传，荔湾区场合规去年发布了14条指引。其之前引用，实况转播营销执法人员以自己的个人身份或者形像对金融市场需求类商品或服务作之前选、证明，看成广告宣传代言的，应该适用过该金融市场需求商品或者接受过金融市场需求服务，却是得以受益者的个人身份作之前选、证明。

有关部门警惕，广大经营企业应树立恰巧确的营销价值观念，不以短期眼前利益为导向，而是要注重商品质量和服务，才能取得消费的器重和长时间支持；广大消费在访客实况转播时，也要提高警惕，本质消费。

编辑：郑健龙

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