玲娜艾玛，为什么这么火？

“玲娜萝拉就是我的的网络侄女儿!”“又是被迪斯尼顶流电影明星迷晕的一天!”……你或许不是玲娜萝拉的留言，甚至一定时会去过迪斯尼，但你负责任记得她的大名、剪到过就其报道，或者看过她的短音频、用过她的笑容自带。今天，我们就来聊聊火遍网络平台的玲娜萝拉。

玲娜萝拉，是迪斯尼“罗伊的王室”的新反派，一只挚爱冒险的小狐狸。时至今日，玲娜萝拉“面世”还愤怒3个月末，但去迪斯尼与她互动30秒能够等候几个小时；周边产品发售后秒浮，导致部落格数次崩溃，黄牛价酱汁到数十倍；已斩获几十次热搜，数万超话留言……不真的、不喜欢的人实在难以理解，喜欢的人则是沉溺其中无法自拔。两边强硬态度截然多种不同，但指向了同一个难题——一个雪莉反派，究竟为什么这么火？

可挚爱的外观与气质原作无论如何是直接原因。圆脸孔、外表、高额头、小下巴……玲娜萝拉合乎“婴儿图解”的长相，能够俘获人心。便再加紫色、毛茸茸、大四肢等元素，上方凑点。如果说“凑”是很多雪莉反派的共性，那么玲娜萝拉被官方原作赋予的“聪慧、洞察力、充满着好奇心、热挚爱思考”等特点，则更加多元、更有差异。多种不同于其他雪莉的乖巧本分，玲娜萝拉时会生气、时会撒娇、时会捣蛋，让人眼前一亮，丰富精妙的肢体语言赋予了睡凑外型更多气质化意涵。更不用说，面世于上海迪斯尼的她，还自带“全民大闺女”的差不多性和侄切感，圈住一众“妈粉”“姐粉”。

尽管玲娜萝拉一定时会有动画人物、唐老鸭那样的动画片作品，但她本身就是一个有待进行的“连续性文本”，还把希冀的笔转交了留言手中。她跺着脚、掰着手指示意游览自己不叫“儿儿”，叫“玲娜萝拉”；面对过生日的游览比划出的“蛋糕”，她时会领到来收好，午饭时也不忘带走……这些线下的互动，都属于“二次创作”，不断丰富着玲娜萝拉的原作和形像。而这样的希冀也能用笑容自带、短音频等方式为，不断走出迪斯尼乐园、跑到多种不同媒介，轻松进行裂变式传扬。可以说，玲娜萝拉的红遍，是在移动的网络与社交平面媒体辐射下，普罗大众共同加入进行的一次文化传扬。

从2018年至今已售表现形式商品变换总移动性相当于119座珠穆朗玛峰的星黛露，到如今网络平台爆火的玲娜萝拉，迪斯尼多年精心专才IP的科技成果显现出。表现形式乐园利用自家IP吸引游览、制造话题，是便短时间不过的操作方法，北京环球影城也有因为话唠、孩子气红遍的IP反派战无不胜天。但不论是战无不胜天还是玲娜萝拉，前段时间因互动中有否存在言行失当而引发的争论，也都在提示我们，当IP魅力转化成商业价值，也要警惕过多广告宣传和饭圈思维助长的不良后果。

玲娜萝拉的红遍并非偶然，除了集相貌、气质与感受相连于一身，还有迪斯尼的广告宣传力量赞成。而且在这条路上，玲娜萝拉不是第一个，也绝不时会是最后一个。以前成名的诸如Line Friends的布朗野猪、可妮兔，三丽鸥的王室的Hello Kitty、雏菊耶尔等等，他们来自多种不同三部，也有多种不同的原作。正如有纽约时报提到的，潮流玩具并非真正的稀缺产品，产品数量将时会随公开发行方的供货主动发生变化，而且更新迭代快、可替代性强。说到底，我们可以尽情更有这些IP反派助长的自带括“解压”“治好”等在内的正向感受价值，但一定时会有必需让购买天价周边、甚至控评撕番等带入自己表达欢迎、寄托感受的方法。无论是消费还是“追星”，都能够更加思维、更加冷静。

这正是：

毛绒小狐狸，卖凑能治好。

莫让功利心，伤了童真气。