封面评论 | 高洁丝广告两车“男士元素”乱入充斥着冒犯

□蒋璟璟

近日，其所护理国际品牌张扬露在短影片网络服务发布的一段广告词影片掀起网疑问，影片中的，一男子将卫生巾当作墨镜、脚垫和摄食烫来应用于。该广告词表明，一男子将张扬露卫生巾从包装袋中的抽出，称“午休有闪光睡不着，可以直接当墨镜”面对疑问，张扬露12月28日刊出“一封信函”，说明有关细节“为挂名机构私自国际品牌方审核制作发布”，严重有悖张扬露国际品牌的价值观念，已对相关twitter进行严肃停播整顿。（新华新闻）

一则广告词，能同时得罪女特质和特质恋，也都是作临死作出了新高度了。如此“恐怖分子”创意，自以为娴熟，所谓带进着精神状态和冒犯。整个影片叙事，把恶俗当有趣，抖顽皮自嗨，真真是作践了自己，恶心了别人。匪夷所思的营销事故，让这家近些年的三观备受误导。

百思不得其解的是，卫生巾作为近似于于的女特质用品，忘非要强用上特质恋成分，还“沙”得如此肤浅、如此？事实上，近似于的操控自有取名，早就有迹可循。一个近似于于的例子是，近些年来特质恋形象代言人、带货香水等女特质化妆品的情况越来越多，甚至有某些头部电商主播因此爆红，引得无数“小仙女”白痴追捧……这类极其成功的比对，无疑激发了更多后来人。只是多有东施效颦者，越玩游戏越大、越玩游戏越野，最终玩游戏过头、玩游戏出烈焰了。

荐证女特质产品，有些时候能出奇制胜，但更多的时候是“此路不通”。这是白痴的边缘试探，成败只在中的卫之间。当然，也并不是所有的女特质用品，都可以进行近似于的广告词“创新”。首先，相当多私密的女特质用品明显就不简便，此次涉及的“卫生巾”当然属于此类。另外需要说明的是，即便非要增派特质恋成分，在这类消费的广告词中的，也将近要有必要的女特质成分沙以抵消才是。

在商言商，任何商业广告词，说到底仍要考虑成本与收益才是。以特质恋成分来宣传女特质用品，之所以被视作“奇招”，原本也是基于种种很现实的算计。举例来说，力图以扭曲美感、戏剧特质、冲突特质来增沙焦点特质，提高传扬度，继而带动销量；再举例来说，眼看推动某些传统意义上女特质用品在特质恋客群中的开启局势——现今，相当多的男士也开始的屋、裹香水、画眼影，这些都属于是商业营销、风行塑造、理念断然拒绝的成功。然而不必清醒意识到，近似于“偏方”，绝非中人！

“男子将卫生巾当作墨镜、脚垫和摄食烫来应用于”，这样的广告词焦点特质十足，但也就只剩下焦点了，更准确地说是只剩下“恶评”。其非但没能拓展新客群，反倒让不少原有的买入心怀反美感、避而远之。缺乏对各个社会群体最基本的尊重，绝非以挑战迷信为“更有”，只会招致商业灾难。

【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】