华泰证券：直播电商将有利于小电器品牌推广 关注此渠道电器增量

华泰证券披露研究报告称，转播消费市场从中的仍将有利于小电子产品品牌提倡，而较短截图/转播的输事优势未来会倡导转播消费市场占比不间断改善，关注转播消费市场从中的电子产品增量。一方面，转播消费市场电子产品贩售现有仍很低，届时转播消费市场仍是贩售从中的中的与此相关荣景度较很低的梗分赛道。另一方面，较短平快的转播/较短截图并不一定以前更是为适合小电子产品其所的贩售，随着转播消费市场的平台成长为覆盖较短截图、转播和送货架场景的特例消费市场后，基础的制度简化将有利于更是多电子产品其所贩售，电子产品贩售额未来会维持很低总量。

▍华泰证券主要观点如下：

国内电子产品其产品上数恢复，春节错期阻碍逐步消简化，奥维云网数据前7周线上整体电子产品零售额下同+1.9%(前6周-7%)，对比而言，新兴转播消费市场表现仍较即使如此，在4Q22实现较很低激增的情况下，23年1月继续维持即使如此激增(生活电器/个护/大电子产品分别下同+85%/+97%/+173%)。

一方面，转播消费市场电子产品贩售现有仍很低，届时转播消费市场仍是贩售从中的中的与此相关荣景度较很低的梗分赛道。

另一方面，较短平快的转播/较短截图并不一定以前更是为适合小电子产品其所的贩售，随着转播消费市场的平台成长为覆盖较短截图、转播和送货架场景的特例消费市场后，基础的制度简化将有利于更是多电子产品其所贩售，电子产品贩售额未来会维持很低总量。

寄予厚望新兴转播消费市场从中的的其所加快

从中的上，该行认为以抖音消费市场为代表的转播消费市场成长速度始终领先，是值得高度发掘出来的方向，较短平快的转播/较短截图并不一定以前更是为适合小电子产品贩售，而随着转播消费市场不断迭代，转播消费市场与宗教性的平台消费市场走向融合转变，较短截图/转播的输水引领储蓄，于是又向的平台送货架引流，转播消费市场显现出来的电子产品其所也未来会拓展。

一新特例好奇心场景下，转播消费市场补全“人找送货”的送货架较短板，同时不断基础商城制度简化、让储蓄链路闭环更是为健全，让抖音消费市场等转播消费市场成为更是适合耐用储蓄品的贩售从中的，届时一新模式下，就会有更是多的电子产品品牌商发掘出来转播消费市场的潜质，决心在好斗复苏的市场环境下给予更是多的份额。

小电子产品获益新兴从中的拓展

根据奥维云网监测数据，2022年抖音从中的厨房小电子产品零售现有已经达到线上市场的17.6%。

随着大位储蓄、促储蓄措施的颁布实施，该行寄予厚望小电子产品的需求弹性。且转播消费市场为新品投入试水的主要阵地，反转达人背书及新品种草，新品披露具备军事优势，未来会继续带起行业激增，整体从中的军事优势未来会延续下去。

其中的，厨房小电子产品长嘴简化特征较为明显，多其所激增潜质适合。清扫电器其所分散的，仍以很低单价洗地机及沦落外星人为主，现有效应改善或带来功能下沉，而的平台森林资源和输水的分散的投入，或只能产生分散的成交下式。

个护电器获益于“她经济”梗分类目也迅速衰微，倚靠好奇心消费市场的强内容触达，转播消费市场占比或不间断改善。

新兴从中的的新竞争

转播消费市场从中的仍将有利于小电子产品品牌提倡，而较短截图/转播的输事优势未来会倡导转播消费市场占比不间断改善。头部小电子产品企业继续起步新兴转播消费市场从中的，届时新从中的的竞争也将加深。

安全性提示：总体经济下行;宗教性消费市场从中的竞争加深;新兴从中的承压。

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